Pencitraan, hingga memecah belah dengan menyebarkan kebencian bukan hal yang baru terjadi melalui media sosial. Bahkan dengan biaya yang sangat murah.
Artikel ini mungkin bisa menginspirasi dan menyadarkan bahwa mungkin sebagian dari Anda adalah korban dari upaya pencitraan atau memecah belah melalui media sosial. Bisa jadi anda tanpa sengaja menjadi prajurit proxy war dengan ujung jari-jari anda.
Baru-baru ini Facebook mengungkapkan bahwa sebuah agen Rusia yang terikat pada Kremlin menghabiskan lebih dari US$100.000 atau sekitar Rp1,3 miliar untuk Iklan Facebook antara bulan Juni 2015 dan Mei 2017. Tetapi dengan uang yang sangat sedikit tersebut mereka bisa mempromosikan berbagai isu yang memecah belah seperti masalah LGBT, masalah ras, imigrasi, dan hak senjata.
Sepintas lalu, jumlah uang itu sepertinya tidak signifikan. Tapi ekosistem periklanan Facebook, dengan algoritme dan opsi penargetan yang canggih, memberi siapa pun – termasuk orang Rusia – bisa memiliki jangkauan dan keterlibatan yang signifikan.
Mungkin ada pertanyaan apa yang dapat Anda lakukan dengan US$ 100.000 dengan memasang Iklan di Facebook selama musim pemilihan umum Amerika? Jawaban singkatnya: banyak.
Aaron Saari, CEO This Is Growth, sebuah agen pemasaran digital yang mengkhususkan diri pada strategi pemasaran cross platform dan brand building jangka panjang mengatakan ada tiga hal yang perlu diketahui tentang bagaimana kita beroperasi di media sosial.
- Kami lebih cenderung terlibat dengan konten yang membuat kami marah.
- Kami berbagi hampir 60% artikel tanpa mengklik untuk benar-benar dibaca.
- Hadiah Facebook dari konten yang menarik. Oleh karena itu, konten yang menerima banyak komentar, suka, dan klik akan naik ke bagian atas. Tidak masalah apapun isi komentar tersebut bisa komentar marah atau emoticon wajah tersenyum.
“Jadi, jika saya membelanjakan uang iklan untuk topik yang memecah belah, saya akan memilih kampanye Pasca Keterlibatan dan memfokuskan penargetan pada orang-orang yang cenderung marah saat melihat isinya, ” kata Aaron yang juga mantan perwira Angkatan Darat yang ditugaskan ke Irak dan Afghanistan ini dalam tulisannya di Business Insider Sabtu 9 September 2017.
Saat konten lebih banyak mendapat respons itu akan bergerak sendiri dan tidak perlu mengeluarkan uang untuk mempromosikannya lagi.
Dia mengatakan komunitas yang ditargetkan awalnya dibayar untuk mengakses dan akan mulai berbagi cerita kemudia dia dapat beralih ke penargetan audiens baru dengan cerita yang berbeda atau menebarkan cerita baru ke pemirsa ini lagi.
Jika dihitung dengan US$ 100.000 selama dua tahun atau sekitar US$ 140 atau Rp1,8 juta per hari. Mari kita lihat berapa banyak orang yang bisa dicapai.
“Dengan anggaran harian sebesar US$ 140, saya bisa memasukkan pesan ppada 17.000 sampai 100.000 orang yang tinggal di Amerika setiap hari. Dengan jumlah penuh US$ 100.000 mencapai 12 sampai 73 juta yang merupakan 22% dari keseluruhan populasi Amerika.”
Sebagai perbandingkan pada 114 juta orang menyaksikan Super Bowl tahun lalu harga iklannya setidaknya US$ 5 juta. Itu hanya 13% lebih banyak audiens yang dicapai dengan Facebook tetapi biayanya 50 kali lipat. “Dan Anda tidak bisa mengklik remote TV Anda saat iklan Super Bowl.”
Facebook memiliki beberapa target yang cukup dalam. Ini tidak hanya mencatat aktivitas di Facebook namun juga mengumpulkan data penjelajahan dari seluruh internet dan membeli data tambahan dari sumber seperti perusahaan data Oracle Data Cloud, Epsilon, dan kartu kredit.
“Ini membantu mengetahui hal-hal tentang Anda seperti fakta bahwa Anda memberi tahu seseorang bahwa Anda tertarik untuk menyumbang ke pesta politik tertentu, seperti 4 juta orang Amerika di bawah ini.”
“Jika saya mencoba untuk mempromosikan calon tertentu di pemilihan pendahuluan atau memastikan kandidat Republik memenangkan pemilihan, saya akan menargetkan orang-orang konservatif di negara-negara yang mengilhami mereka untuk pergi ke pemungutan suara.”
Tapi mari beralih dari politik ke sesuatu yang lebih luas. Mungkin Rusia ingin membagi Isu rasial yang merupakan salah satu hal favorit untuk diperjuangkan di Amerika sehingga bisa menargetkan orang-orang Amerika Afrika, Amerika Asia, atau Hispanik Amerika.
Untuk menciptakan perpecahan yang lebih dalam dengan menggunakan isu ras di Amerika, Rusia dapat memperkuat konten tentang penembakan polisi dan tembok dengan Meksiko untuk menciptakan kemarahan dan akhirnya mendapat respons.
Ia hanya membutuhkan US $ 10.000 untuk menjangkau 7 juta orang Amerika keturunan Afrika di Amerika Serikat.
Nah, jadi anda bisa berpikir sekarang apakah anda telah menjadi korban dari pemasaran semacam ini? Silahkan jawab sendiri
Baca juga:
