Dalam upaya untuk meningkatkan citra dan pengaruh internasional, apa yang dilakukan Korea Selatan bisa ditiru. Negara ini menggunakan soft power melalui daya tarik budaya populer (Korean Wave atau Hallyu) yang kini merambah ke seluruh planet bumi.
Pemerintah Seoul telah penuh semangat mempromosikan budaya populer Korea, mengambil keuntungan dari popularitas yang berkembang untuk meningkatkan citra nasional Korea di kancah internasional serta membentuk sikap dan preferensi orang asing tentang isu-isu yang penting bagi Korea.
Saat negara-negara kecil tidak bisa mengungguli negara-negara yang lebih besar dalam hal hard power, maka soft power sebenarnya menjadi kekuatan yang bisa diandalkan. Meningkatkan kemampuan untuk membentuk sikap dan preferensi masyarakat dan pemerintah asing mereka melalui atraksi budaya dapat mengimbangi kekuatan keras suatu negara yang terbatas.
Taiwan menjadi negara yang tengah mencoba untuk meniru langkah Korea Selatan. Dalam hal ini, Taiwan menikmati banyak keuntungan yang sama seperti Korea untuk dapat berhasil meluncurkan “Taiwan Wave” atau Tairyu.
Taiwan menganut demokrasi yang mendorong orang untuk menggunakan bakat kreatif mereka secara bebas untuk mengembangkan budaya inovatif yang dapat menjangkau khalayak global.
Taiwan juga memiliki kapasitas untuk mengekspor budaya populer pada awal 2000-an, ketika drama TV dan musik pop menjadi populer di Asia Timur untuk sementara waktu. Taiwan juga berbagi keahlian dengan Korea dalam teknologi informasi sangat berkembang, yang telah memungkinkan perusahaan hiburan Korea untuk secara efektif menyebarkan musik pop Korea (K-pop) di seluruh dunia dengan mengunggah konten K-pop di YouTube dan memasarkannya secara agresif melalui media sosial.
Kebijakan pemerintah Korea untuk mempromosikan budaya populer dalam rangka untuk meningkatkan soft power-nya didasarkan pada dua perkembangan yang luar biasa sejak awal tahun 2000-an.
Untuk pertama kalinya dalam sejarah, budaya populer Korea, terutama didorong oleh drama televisi dan musik pop, memiliki jangkauan global. Ini membentuk pijakan di Asia Timur, dan kemudian menyebar ke Asia Selatan dan Tengah, Timur Tengah dan Afrika Utara, Amerika Utara dan Selatan, dan Eropa.
Munculnya budaya populer Korea ke kancah internasional dicontohkan oleh keberhasilan spektakuler penyanyi lagu Korea Psy “Gangnam Style”, yang menjadi hit global pada tahun 2012 dan kemudian menetapkan rekor sepanjang masa dengan 2,6 miliar orang melihat di YouTube.
Semakin populernya budaya populer Korea di seluruh dunia, yang difasilitasi oleh YouTube dan media sosial lainnya, belum pernah terjadi sebelumnya. Pada 2015, jumlah penggemar asing dari Hallyu, termasuk drama, musik dan makanan, mencapai 35,5 juta di 86 negara, atau mengalami peningkatan 63 persen dari tahun sebelumnya.
Kawasan Asia-Pasifik memiliki jumlah fans terbesar yakni 26,2 juta, diikuti oleh Amerika dengan 7,58 juta, Eropa 1,62 juta dan Afrika dan Timur Tengah dengan 170.000 fans.
Jumlah klub penggemar aktif Hallyu juga meningkat dari 1.229 ke 1.493 selama 2014-2015, dengan Peru memimpin dengan 114 klub penggemar dan Hongaria dengan 112.
Angka-angka ini membuktikan, mungkin pertama kalinya ini bahwa budaya populer dari negara non Barat membuat terobosan yang berarti ke pasar budaya global, yang sebagian besar telah didominasi oleh negara-negara Barat, khususnya Amerika Serikat.
Perkembangan yang luar biasa ini telah menarik perhatian dari China dan Jepang, yang sekarang juga iri dengan perkembangan soft power Korea dan ingin menduplikasi keberhasilan Korean Wave.
NEXT: BANYAK NEGARA IRI
Jepang juga telah meluncurkan versi sendiri dari Korean Wave, bernama “Cool Japan,” untuk mempromosikan budaya dan meningkatkan ekspor budaya.
Seiring dengan tumbuh kehadiran global, budaya populer Korea telah sukses secara gemilang dalam memenangkan pikiran dan hati orang di seluruh dunia. Orang-orang yang memiliki sedikit pengetahuan tentang Korea atau budayanya terpesona oleh drama TV yang sangat menghibur, menampilkan aktor menarik dengan kemampuan akting yang kuat; alur cerita yang menegangkandan nilai-nilai produksi tingkat tinggi seperti sinematografi yang indah, pemandangan dan soundtrack asli.
Tetapi, yang lebih penting, mereka secara emosional mengidentifikasi dengan tema cinta, persahabatan dan keluarga, dan kombinasi menarik dari nilai-nilai tradisional dan modern yang mendefinisikan gaya hidup Korea yang digambarkan dalam drama.
Jika drama Korea bisa dinikmati oleh orang-orang dari segala usia, musik pop Korea telah memperoleh basis penggemar muda internasional yang besar, sebagian besar remaja, yang terpesona oleh penampilan gaya, dan kombinasi unik dari koreografi personel band wanita atau pria.
Karena kehadiran K-pop yang terus tumbuh di kancah musik global, YouTube membuka saluran musik yang terpisah untuk pertama kalinya dan didedikasikan untuk musik satu negara daripada berdasarkan genre musik.
Pada tahun 2011, ada 2,3 miliar di seluruh dunia melihat K-pop di YouTube. Semakin populernya K-pop juga tercermin pada pengguna Instagram di seluruh dunia pada tahun 2015, K-pop menjadi jenis musik yang paling sering disebut dan bintang K-pop mendominasi peringkat selebriti dengan jumlah pengikut paling tinggi.
Sama seperti K-drama telah meninggalkan kesan yang mendalam di kalangan pemirsa asing, K-pop telah berpengaruh dalam modeling dan nilai-nilai, menarik imajinasi, dan pengaturan tren baru serta selera anak muda di seluruh dunia.
Menariknya, popularitas drama Korea dan musik pop, pada gilirannya, memiliki efek riak besar dengan menghasilkan harapan tinggi di masyarakat, budaya tradisional, bahasa, mode dan makanan Korea.
Terpesona oleh Korea, penggemar asing K-drama dan K-pop ingin belajar, melakukan perjalanan dan bekerja di Korea dan pengalaman Korea dan kaya, budaya yang beragam. Oleh karena itu, Korean Wave, melalui drama TV dan musik pop, tidak hanya dihasilkan goodwill yang sangat besar terhadap dan identifikasi diri dengan Korea dan Korea, tetapi juga telah berperan dalam membentuk citra Korea sebagai ekonomi maju, sebagai kekuatan budaya dan sebagai negara yang menarik.
Karena jangkauan global dan dampak budaya dari Korean Wave, pemerintah menyadari bahwa hal ini menjadi sarana paling murah tetapi ampuh meningkatkan pengaruh serta mmbangun sudut pandang orang asing pada negara tersebut.
Presiden Park Geun-hye telah menggunakan kesempatan kunjungan kenegaraannya ke luar negeri (Meksiko, Peru, Brazil dan Republik Ceko) untuk menampilkan budaya Korea dengan mengorganisir dan secara pribadi menghadiri pertunjukan budaya K-pop sebagai highlight-nya.
Contoh nyata dari kebijakan ini adalah “KCON Paris 2016,” yang menggabungkan konser dengan menampilkan beberapa bintang top di K-pop dengan pameran menampilkan budaya dan produk Korea.
Festival musik K-Pop serta pameran tahunan telah diadakan di Jepang (Saitama dan Chiba), Amerika Serikat (Los Angeles dan New York), UEA (Abu Dhabi), dan baru-baru ini di Prancis (Paris), dengan 13.500 anak muda Prancis dan Eropa lainnya dengan penuh semangat bernyanyi dalam bahasa Korea dengan musik grup idola mereka.
Pemerintah juga telah memobilisasi kedutaan asing, konsulat dan Pusat Budaya Korea di luar negeri untuk membentuk kemitraan publik-swasta guna mempromosikan budaya populer Korea dengan mengandalkan bernyanyi K-pop dan kompetisi menari, audisi K-drama dan film, menawarkan menari K-pop dan kelas bernyanyi dan mendistribusikan K-drama gratis untuk perusahaan penyiaran asing.
Jaringan televisi terbesar di Korea, yang didanai pemerintah Korea Broadcasting System (KBS), menyiarkan drama, variety show dan musik pop ditujukan untuk pemirsa internasional, serta menyelenggarakan konser K-pop sejak 2011 di Asia (Turki, Vietnam , Jakarta, Hong Kong dan Tokyo), Amerika Latin (Chile, Brazil dan Meksiko), dan Eropa (Paris).
Pada akhirnya Korea Selatan telah mampu mendominasi pandangan internasional dengan cara yang sangat lembut. Tidak perlu senjata, tidak perlu ancaman, tidak perlu tekanan, tetapi dengan gadis-gadis cantik, pria tampan, tarian indah, musik dan drama.
Bagi Korea Selatan jelas hal ini sangat menguntungkan, tetapi bagi negara yang diserbu K-Pop maka budaya lokal akan semakin tidak dikenal oleh pemiliknya. Mereka memilih memuja budaya lain daripada milik sendiri. Jadi, apakah Anda pecinta K-Pop dan drama Korea?
Disarikan dari tulisan Steven Kim, PhD di National Interest Jumat 5 Agustus 2016. Kim adalah visiting professor di Graduate Institute of East Asian Studies National Chengchi University, Taiwan (R.O.C.). Dia juga Associate Professor di DKI Asia Pacific Center for Security Studies and a research fellow at the Sejong Institute.